春節檔電影票房創新高 《哪吒2》引領行業新風潮

◎記者 楊翔菲

蛇年新春，哪吒踩著風火輪，風風火火地為電影市場帶來了開門紅。國家電影局統計數據顯示，2025年春節檔票房高達95.10億元，觀影人次達到1.87億，雙雙刷新曆史紀錄。

時隔多年，大江南北多地電影院排起了長隊；影院經理感歎爆米花和可樂又有了市場；線上線下電影相關周邊衍生品迎來搶購熱潮。“影院堪比春運”的調侃背後，是優質影片帶來的文化消費新體驗和影視行業新氣象。

春節檔票房創新高

電影市場強勢開局

2025年春節檔（1月28日至2月4日）共有六部新片上映，檔期總票房為95.10億元。燈塔專業版數據顯示，從大年初二到初七，單日票房均保持在12億元以上。

春節檔新片呈現“一超多強”格局，動畫影片《哪吒之魔童鬧海》（簡稱《哪吒2》）以48.39億元的票房雄踞榜首。檔期票房亞軍和季軍分別為《唐探1900》《封神第二部：戰火西岐》，《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒ⷩ‡啟未來》《蛟龍行動》緊隨其後。

《投融資發展報告》主編、聚影匯創始人朱玉卿表示，《哪吒2》贏得了不同年齡層、不同地域的觀眾，已成為現象級影片；《唐探1900》是本檔期稀缺的喜劇元素影片；《熊出沒》係列擁有多年形成的合家歡市場基礎，三部影片形成較強互補，共同支撐春節檔票房新高。

眾多係列電影、經典IP為中國電影市場帶來了強勢的新開局。燈塔專業版數據分析師陳晉認為，今年春節檔大片雲集，是曆年“特效量”最足的春節檔，代表著中國電影產業最高的製作水平。

“大量曾經是電影市場主力的觀眾回到電影院，他們被影片出眾的口碑所‘召回’。”陳晉說。

數據顯示，今年春節檔人均觀影1.4次，為近十年最高；2次、3次以上觀影次數小幅提升。檔期內單均購票張數為2.08張，也是近十年最高；多人觀影占比較去年增長24%。

春節檔期間，多家影院經理都表示：“很多年沒見過不停補充爆米花的場景了！”記者從了解到，春節檔期間，公司旗下聯合院線全國總票房突破6.6億元，同比增長42.93%；旗下直營影院品牌SFC上影影城票房突破6600萬元，同比增長35.47%。

值得關注的是，此前被寄予厚望的《封神第二部：戰火西岐》卻在檔期內成績不及預期，未能令其出品發行方“封神”。雖然有《封神第一部：朝歌風雲》積攢的粉絲基礎，但是依然有不少觀眾表達了失望之情。

2月5日，北京文化股價跌停。當日晚間，北京文化公告，截至2025年2月4日，公司來自該影片的營業收入約為9000萬元至1.2億元。

《哪吒2》領跑

頭部影片帶來行業新氣象

春節檔的優異表現離不開頭部影片的虹吸效應。數據顯示，《哪吒2》以51%的票房貢獻領跑春節檔。

截至2月5日晚，《哪吒2》票房已進入中國影史票房榜前三。朱玉卿認為，隨著後續口碑持續發酵，該片最終有望收獲超90億元票房。

2月5日公告稱，截至2月4日24時，公司及子公司出品、發行的影片《哪吒之魔童鬧海》累計票房收入（含服務費）約為48.40億元，超過公司最近一個會計年度經審計的合並財務報表營業收入的50%。截至2月4日，公司來自該影片的營業收入區間為9.50億元至10.10億元。

華福證券研報表示，《哪吒2》憑借奇幻精彩的劇情、震撼的視聽效果以及深刻的精神內核，贏得了觀眾和業內人士的高度評價，成為中國動畫電影崛起的重要裏程碑。

“沒有新東西的話，我們創作什麽呢？”《哪吒2》導演餃子（楊宇）介紹，該片嚐試了眾多難度極大的視覺效果製作。全片接近2000個特效鏡頭，海底、人間、仙境等多處場景充滿想象力，人物表情、毛流感逼真自然。

朱玉卿認為，《哪吒2》的成功對國產動畫電影的發展有較強的帶動作用。“投資機構將對電影行業充滿信心，動畫電影人也會以《哪吒2》作為新的參照，從而提升動畫電影整體創作、製作水準。”群益證券預計，動畫電影行業將在未來兩年快速受益於AI。

受《哪吒2》高票房影響，其出品發行方光線傳媒2月5日收獲20%幅度漲停。群益證券認為，在AI技術的加持下，光線傳媒將加速動畫電影的研發速度，未來有望達到每年4至5部作品的製作規模，且製作成本也將顯著降低。表示，《哪吒2》有望為光線傳媒貢獻11億元至12億元的收入，利潤將在8億元至10億元之間。

燈塔專業版顯示，該片片方分賬票房為39.43%。也就是說，如果《哪吒2》最終收獲100億元票房，餃子的可可豆動畫、光線傳媒等出品方將獲得近40億元收入。

衍生品火爆

拓展電影產業天花板

《哪吒2》不僅票房火爆，周邊衍生品也銷售火爆。

據悉，《哪吒2》已經規劃並陸續推出品類豐富、價格區間較廣的衍生產品，包括潮玩、手辦、雕像、卡牌、文具等，可滿足不同人群的多樣化需求。記者盤點發現，其合作品牌包括傑森動漫、FunCrazy、泡泡瑪特等。

由FunCrazy和《哪吒2》共同打造的官方正版手辦眾籌項目籌集資金正在一路狂飆。其眾籌目標金額為10萬元，截至發稿已達到1207萬元，完成率達12070%。售價為368元的敖光單體手辦銷售最為火爆，目前第一批已售罄，第二批購買人數也已超3000人。

記者從位於上海的泡泡瑪特某線下店了解到，《哪吒2》天生羈絆係列手辦盲盒發售當日就被搶購一空。2月5日下午，記者打開“泡泡瑪特抽盒機”微信小程序，顯示該係列手辦“商品已售罄，瘋狂補貨中”，另有紅色小字提示，預計2025年6月15日零點起開始發貨。

數據顯示，海外電影行業的盈利隻有30%至40%來自電影票房，其他都來自電影衍生品和版權出售所帶來的收入。業內人士表示，衍生品相當於對電影IP價值的延展開發，可以拓展電影產業的天花板。

光線傳媒旗下彩條屋、青春光線等廠牌聚焦動畫電影、青春愛情片等，產品線豐富，影視作品供應穩定。朱玉卿說：“這為影視公司樹立了一個標杆——要加大項目開發能力、要有豐富的產品線，避免靠少數影片撐起整個公司的情況。”

海外同步上映

中國電影競爭力提升

在春節檔的助推下，2月3日，2025年度電影總票房迅速突破100億元，這一數據也助力中國電影市場成功超越北美，實現全球登頂。

值得一提的是，《封神第二部：戰火西岐》《唐探1900》《射雕英雄傳：俠之大者》等影片陸續在海外多個國家和地區同步上映。

英國觀眾當當（化名）在大年初六下午看了《唐探1900》。她表示，移民英國多年，難得在春節檔與國內朋友同步觀賞電影。“找點過年的氛圍，這是非常幸福的體驗。”

光線傳媒表示，《哪吒2》將在包括美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭等多個國家和地區上映。

業內人士認為，目前全球觀眾對中國文化興趣逐漸增長，加之中國電影質量不斷提升，中國電影在國際上的競爭力和影響力也日益增強。

“若前方無路，我便踏出一條路！”這是《哪吒2》的經典台詞之一。朱玉卿表示，影片本身的內容依然是贏回觀眾的關鍵。期待影視行業繼續用高品質影片，踏出一條屬於自己的路。